... genereaza o mare complexitate financiara, in productie si in logistica. Portofoliul optim difera si de la o companie la alta, in functie de bugetul de marketing de care dispune compania si de masura in care are expertiza necesara pentru a face un management eficient al portofoliului. O companie mica, chiar daca si-ar permite financiar sa sustina mai multe branduri, trebuie sa aiba si capacitatea de a face managementul portofoliului - deci sa aiba o cultura multi-brand. In primul rand, nu este usor pentru o companie mica sa-si angajeze niste brand manageri experimentati. In al doilea rand, nu este suficient sa-i angajeze, ci trebuie sa aiba un management care sa inteleaga multi-brandingul - dandu-le brand managerilor puterea si instrumentele de care au nevoie si coordonandu-i - astfel incat sa gestioneze eficient mai multe branduri. Daca o companie mica are un produs de mare succes si se gandeste sa lanseze alt brand, ...

See this essay or coursework document in full right now